Nos ha sorprendido hoy en Buenos Aires el lanzamiento de la campaña televisiva del Banco Hipotecario de larga duración y clima festivo. Allí se ensalza la idea de "ser dueño". Desde una vivienda, pasando por una infinidad de objetos, hasta un ñandú.

En una de las escenas en que se da a entender que "ya basta! de alquilar una vivienda porque ahora tendrá la posibilidad de tener una casa propia, el protagonista desgarra el empapelado de la pared con sus dientes y destroza un ventilador de techo colgándose de él. Es clara la alusión a que está terminando con su alquiler pero mal, ya que sale de la situación de mala manera agrediendo a su locador destruyendo sus bienes. No se da cuenta de que si no hubiera oferta de viviendas en alquiler en la ciudad y no teniendo casa propia habría estado viviendo en la calle.

El mensaje de esta publicidad bajo una apariencia humorística es agresiva. Se hace mucho incapié en el mensaje de ser dueño y realmente no haría falta remarcar lo que de por sí es tan bueno y tan esperado como tener la vivienda propia.

Esta publicidad finaliza con una música de un tema cantado en inglés, del cual no se entiende el siginificado de la letra. Da la impresión que fuera la "letra chica" del contrato de préstamo. No se sabe porqué es en inglés la letra de la canción si el préstamo hipotecario se está publicitando en Buenos Aires.

En el sitio de este banco que se posiciona como "banco creador de dueños" aparecen en una presentación de flash, una cantidad de personas en la típica pose de apoyarse en algún objeto denotando pertenencia.

En una época de violencias sería satisfactorio que el mensaje de una mejora en las condiciones de vida fuera al menos apacible, optimista y constructivo.